Блог перфекционистки

Вот сейчас в качестве предисловия во всеуслышание признаюсь в своем невежестве на радость злопыхателям – хоть где-то Перфекционистка прокололась. Долгое время не принимала, не понимала и даже в душе критиковала блоги о маркетинге. Не из злого умысла и зависти к ближнему, отнюдь – всего лишь по причине отсутствия знаний на эту тему и понимания для чего они нужны пользователям интернета.

Блог фрилансера, лавирующего в поисках работы по онлайн-пространству – логично, блог манимейкера – вполне, где ж еще этим промышлять, как не в сети, блог о блогах – удачно расположенный в своей среде ресурс для подходящей аудитории.
Но маркетолог, да еще в интернет-среде – более чем странно.

Глаза на истину мне раскрыли не многочисленные рекламные эксперименты товарищей по цеху (Прим. автора: блогеров), а Игорь Протасов, специалист по этой самой рекламе от компании от Mail.ru. Рассказал на примерах как эта самая реклама продвигает в массы предлагаемые продукты, как важно определить показатели этих самых масс, чтобы не прогадать с продажами, как выбрать правильные параметры рекламных кампаний, и, соответственно, как грамотно распорядиться имеющимся бюджетом.

Все это было рассказано применительно к людям торговых профессий, но кто мне мешает провести анализ относительно моего продукта – блога, и попытаться применить полученные на семинаре знания на практике.

Проанализируем вместе?

1. Одним из главных инструментов маркетолога является таргетинг, а именно: выделение из всей массы только тех, для кого предназначена услуга или продаваемый продукт.

Для ясности и усваивания проиллюстрирую примером.

Вы – продавец молока. Ваша основная аудитория – это домохозяйки, которые занимаются готовкой и непосредственно заинтересованы в качестве продукта, добавляемого в их блюда, а также женщины, имеющие детей, которые их этим молоком потчуют. Глупо рекламировать молоко в университетах, потому как студентам ваш продукт совершенно не интересен, и вы только потеряете деньги на рекламную компанию.

Точно так же глупо рекламировать молочные продукты в Москве, если ваш бизнес не выйдет за пределы Краснодара.

Применительно к моему блогу можно выделить следующие критерии таргетинга: основная аудитория – это блоггеры, в целом любой направленности. Манимейкеры блоги не читают, им некогда. Левые люди, приходящие по запросам «конвертировать дежавю в пдф» и «почитать стихи про секс» - это нецелевой поток, которые приходят лишь однажды, получают необходимую информацию и скрываются в неизвестном направлении. Простые пользователи также не подходят - нередко я сталкиваюсь с фразами знакомых «а что это такое за seofamily.ru, это зачем тебе?» Учить их в сотый раз, что такое РСС и как удобно им пользоваться в целях экономии времени – совершенно бесполезная трата усилий.

Итак, блоггеры, к тому же не ограниченные каким-либо регионом. Меня читают люди с Украины, Уфы, Москвы – сложно упомянуть все многообразие районов проживания, так что и охват должен быть широким. Отбраковки по полу также не получится: тематика блога не лаконична по-мужски и не ограничивается лишь манимейкингом, проблемные посты вовлекают в обсуждение читателей обоих полов.

2. Таргетинг может служить основой проведения рекламной компании. Самая действующая реклама – медийная: видео-ролики, flash-баннеры, мигающие, крутящиеся, двигающиеся растяжки, так как 80% информации воспринимается именно глазами человека. Если этот баннер еще и забавно озвучить, то захватим еще и 10% слухового восприятия, но интернет – не телевидение, здесь неуместные звуковые эффекты будут восприниматься лишь негативно, а мы ведь создаем себе положительную репутацию.

Помимо приковывающего взгляд движения, вспыхивания и перемещения, есть и еще одна составляющая – цвет. Каким бы замысловатым не был сюжет вашего ролика, если он бело-серо-грязный, вряд ли вызовет у зрителя запоминающую эмоцию.

В качестве положительного примера могу привести Шапранова Павла: ему под его блог было сложно что-либо тематическое придумать, имя с фамилией, а так же род деятельности в виде заработка сильно не проиллюстрируешь. Можно конечно сделать картинку с деньгами, но общее впечатление от нее будет одно: «скучно и неоригинально». Павел сделал своим фирменным знаком ярко-зеленое поле для гольфа, в котором флажки над лунками пестреют гордыми надписями Яндекс и Гугл. Он использовал один из ключевых моментов – цвет.

Теперь словосочетание «Блог Шапранова Павла» у меня ассоциируется с эти зеленым полем для гольфа. Значит баннерная реклама достигла цели – вызвала отклик у зрителя.

По поводу моего блога: как-то так исторически сложилось, что меня сопровождает желтый цвет, ну а так как конкретный логотип на Перфекционистку придумать занятие не из легких, да и привязку к тематике сделать не получится, то ограничимся куском моей шапки, в разных вариантах использованной под размеры типовых баннеров (468 x 60 и 125 x 125), а также несколько нестандартного размера.

По урокам Глобатора и собственным лихорадочным тыканиям мышкой в Photoshopе, получились следующие 2 варианта:

Если кто может предложить еще идеи, то милости прошу в комментарии, за самую вкусную идею баннера под мой блог награжу ссылочкой в мини-обзоре.

3. Помимо цветовой схемы и движения в рекламном баннере ценность представляет его расположение на ресурсе. Я думаю, что многие помнят растяжку про мерзкого Валеру и рекламу абузоустойчивых серверов с Кун-фу пандой. Так вот они всегда располагались или над шапкой или в самой шапке, ну или на худой случай – под ней. Самое что ни на есть удачное размещение, просмотров через 20 я начала тихо ненавидеть этого паршивого Валеру вместе с пандой в придачу, но эффект запоминания рекламируемых моментов был превосходным! Разбуди меня ночью и я поведаю в подробностях о чем был баннер.

По поводу моего блога: на футерные места я не согласна категорически, ибо цель моя не столько вес ссылки, сколько мельтешение перед пользователем и достижение переходов на блог. Следовательно берем растяжки возле шапок и по возможности верхние сайдбарные квадраты. Заметно для взгляда, к месту – удачное расположение у меня в кармане.

4. Ключевые элементы маркетингового продвижения являются сопроводительный текст и сюжет. Помню, как в новичковый период меня просто поражали Главмедовские сюжеты, могла часами сидеть и наблюдать как заклинатель укрощает змеюку.

Любой сюжетный баннер цепляет, а если сделан он не через левую пятку на табуретке, а с юмором, оригинальностью и подтекстом, то у его созерцателя появляется желание посмотреть его еще раз, а потом показать знакомым и все: цепь продолжается, аудитория множится, все счастливы.

На мою беду брэнд Перфекционистки хоть и зарекомендовал себя в сети, но совершенно не располагает к составлению сюжетной линии. Этот пункт придется упустить, к моему глубочайшему сожалению.

По поводу сопроводительного текста: в последнее время уклон моих постов выровнялся в продвиженческое и блоговодственное русло, слегка отойдя от критики и постов за жизнь. Однако это не дает мне права именоваться блогом о заработке в интернете, для ношения такого громкого звания желательно все же побольше манимейкерских постов. Рекламировать себя как блог за жизнь – по меньшей мере комично, а по большей – глупо.

Я перебрала десяток вариантов и практически от всех отказалась. Брэндовый текст «Блог Перфекционистки – стремимся к совершенству вместе» вроде и полностью охватывает все направления моей деятельности, однако ж он слишком поход на известный общественности заголовок «Продвинем вместе». Пришлось отказаться.

Еще одна вариация «Блог Перфекционистки: стремление к совершенству в крови» получился по звучанию близким к некогда существовавшему «Блоггингу в крови», который впоследствии переместился из крови в душу. Довольно оригинальная миграция.

Остановилась на нейтральном варианте: «Блог Перфекционистки: стремление к совершенству во всем», прошу любить и жаловать.

Расплывчато? Да, но начнем с малого, а впоследствии поглядим на изменение русла тематики и привяжем текст к ней.

5. Баннер – это разумеется весомый удар по сознанию и самый действенный способ рекламы, но не стоит забывать и о менее затратных и более проникающих методах. Например, контекстной рекламе. Тише едешь – дальше будешь, может оказаться, что при грамотном выделении ключевых слов в результате будет и тематический трафик, и продвижение.

Мне обещали преподнести в дар купон Google Adwords, хотелось бы использовать контекст для личного продвижения. Я ничего не продаю, так что и аккаунт забанить не должны. Хотелось бы пиариться через контекст на Mail.ru, ибо практика показывает действенность рекламы на этом ресурсе, но никто не предугадает какие площадки для размещения ссылок мне подсунут.

В любом случае о контексте забывать нельзя, хотя бы из-за возможности получить ссылку из тела статьи.

А как вы применяете маркетинг и считаете ли вообще необходимым какую-либо рекламу? Может главное в нашем деле контент, а без остального можно обойтись?

Работа не волк кстати, так что как ее не бейте, а делать придется…

Похожие записи

• Нет похожих постов