В своем первоначальном истинном значении понятие «копирайтер» подразумевало совершенно не написание уникальных текстов одной тематики.
Копирайтер – это человек, занятый в рекламе, а именно, выполняющий следующую работу: составлять рекламные слоганы, тексты для почтовой рассылки, придумывать идеи маркетинга продукта и так далее. В общем все, что связано с рекламой.
Так почему бы нам не почерпнуть идеи для постов из рекламной сферы?
У одного рекламиста-копирайтера я как-то вычитала интересную теорию. Было это пару лет назад, чей это блог, к сожалению, сейчас не скажу, но вот сама теория меня очень зацепила.
Итак, ситуация первая.
Если вы услышите мяуканье, кого вам нарисует воображение? Наверное, все-таки кошку или кота.
Суть в том, что вам нужно удивить покупателя или, в нашем случае, читателя, озадачить его и заинтересовать.
Представим, будто вслед за мяуканьем мы видим выходящую из-за угла собаку. Странно, правда? Скорее даже противоестественно. Но зато цепляет!
Как это применить на практике?
В рекламе кошачьего корма.
Сцена обычного дома, время обеда. Семья собирается за столом, и маленькая дочка выходит из-за стола, чтобы насыпать еду собаке и кошке. Достает еду для собак, насыпает ее в одну миску, а еду для кошек в другую.
Через минуту раздается мяуканье. Семья поворачивает головы и видит картину: кот ест из своей миски, а собака стоит над ним и издает жалобное «мяу».
И завершающий слоган:
«Наш корм для кошек заставит замяукать ради него любое животное!»
Ну как? Согласитесь, оригинально. Именно такому рекламному ролику дадут золотого льва на Каннском фестивале.
Ситуация вторая.
Что должна делать машина? Ездить, не так ли? А вы заставьте ее летать! Многие современные рекламисты сыграли на этом противоречии – посмотрите, что сейчас крутят по теле-ящику.
Или, допустим, все о тех же звуках. Вместо рева автомобиля поставить лошадиное ржание.
Как это применить на практике?
В рекламе новых марок автомобиля (как неожиданно, да?)
Едущая с огромной скоростью по трассе иномарка. На повороте ее слегка заносит, она встает на задние колеса и раздается лошадиное ржание.
Фраза за кадром: «Наши машины настолько мощные, что их звериная сущность вырывается наружу»
К чему я это написала? Меня как всегда унесло в художественные образы и картины.
Так вы и оживите свой блог и заинтересуете читателей.
Может поэтому я и критикую вместо того, чтобы переписывать придуманное до меня.
Ломайте стереотипы, ищите скандальные новости.
Всегда интересно читать мысли человека по поводу какой-нибудь идеи или его опыты, вместо простого пересказа сути.
Взгляд изнутри на рекламу или как оживить свой блог | Блог перфекционистки…
Thank you for submitting this cool story – Trackback from progg.ru…
Подозреваю, что эту идею ты вычитала у Дмитрия Кота
но тут тоже надо с умом подходить ))) не всякая скандальная новость сгодится, а вот стереотипы действительно надо ломать )))
Идея действительно интересна. А как холодильники рекламировать?
Действительно интересная статейка. Спасибо, Лена. Надо будет подумать, как применить эту стратегию у себя в блоге.
Когда то слышал эту идею применителдьно к написанию фантастических рассказов. Почему бы и нет у рекламы и фантастики очень много общего
Юрий, для холодильников 2 варианта ))) 1. Показывается страшная картина. Замерзшие звери, обледенелые дома и т.п. в общем все в лучших традициях апокалипсиса, а потом картинка перескакивает на залитую солнцем комнату, с открытой дверцей холодильника, где лежат продукты, причем они должны быть красочными.
2. Пустыня и в центре стоит холодильник, открывается дверь, а внутри оазис, где в шезлонгах лежат фрукты и слоган Холодильник ХХХ – настоящий рай (оазис) для ваших продуктов )))))
З.Ы. не совсем то, что у Лены в статье, но….
Kopernik, возможно, отпираться не буду
Юрий, превратить холодильник в живое существо – отойти от идеи машины, хоть и умной.
Рекламный ролик: уезжает семья в командировку, а за их отсутствие в квартире выключают свет. Холодильник, соответственно размораживается и из под него вытекает лужа талой воды. Остается день до приезда семьи, включают свет. Холодильник краснеет, берет тряпку и все вытирает.
Слоган: «Наша техника настолько умная, что вам не придется ни о чем беспокоиться»
Ну как?
Венадич, ну понятное дело на одних сенсациях долго не проживешь
Надо же! Я думала, что мои рассуждения настолько сумбурны, что их пойму только я
А оказывается-то тема интересная! 
Сережа, мы определенно писали комментарий одновременно
Прикольно… Вот еще образ: «Еж – птица гордая, не пнешь – не полетит!».
статья супер !!! мне оч понравилась вторая картинка!!!
Elizaveta, ну надо же было как-то приложить к тексту, ничего прикольного, совмещающего лошадь и машину, не нашлось
Зайва Игорь Леонидович, простите, а это реклама чего может быть?
блин, у тебя интересней получилось скреативить
Тебе кажется
Эх, и чего мы сидим… Пошли в рекламисты?
хех ))) мы то накреативим ))) а народу потом это смотреть
давай уж пожалеем их
Зря некоторые думают что работа в рекламном бизнесе это несложно. Не каждый сможет. Постоянный поиск новых идей, нестандартные решения, сильное ассоциативное мышление, не у каждого это есть.
[...] бы мне Среда: такая же картина Четверг: Лена: Взгляд изнутки на рекламу или как оживить свой блог Archick: О естественном линкостроении Tod: Поднятие тИЦ [...]
Зверушки прикольные:)))